Javier Sosa resaltó la necesidad de cuidar y mantener las políticas de Estado en turismo.

4 de octubre | 2026

El representante remarcó el enorme valor de la identidad Uruguay Natural y exigió explicaciones profundas sobre su sorpresivo reemplazo por la nueva campaña oficial.

El edil de la lista 904, Javier Sosa, se pronunció firmemente sobre el valor estratégico de la marca país, cuestionando la reciente decisión del Ministerio de Turismo de sustituir el histórico sello "Uruguay Natural" por la nueva campaña publicitaria "Uruguay Sorprende". En un contexto donde la promoción en el exterior resulta fundamental para el desarrollo nacional, el representante subrayó la importancia de proteger las políticas de Estado que han demostrado éxito sostenido a lo largo del tiempo.

El debate sobre la identidad institucional surgió a raíz de las recientes declaraciones de la subsecretaria del Ministerio de Turismo, Ana Claudia Caram. Durante un ciclo de charlas sobre el sector realizado en la Universidad de la Empresa (UDE), en la ciudad de Punta del Este, la jerarca defendió el uso del nuevo eslogan argumentando que el país debe animarse a probar nuevas estrategias.

Frente a esta postura, el edil Javier Sosa expresó sus reparos y advirtió sobre los riesgos de abandonar un activo intangible sumamente valioso para Uruguay. "‘Hay que probar’ puede ser una buena frase para una campaña. Pero no alcanza para justificar el reemplazo de una marca construida durante más de veinte años", afirmó el dirigente, dejando en clara su posición respecto a la responsabilidad en la gestión pública.

En esa línea, el representante de la lista 904 fue categórico al diferenciar las intenciones creativas de la planificación estratégica a largo plazo. "Innovar está bien. Cambiar por cambiar, no", sostuvo. Para Sosa, el concepto de "Uruguay Natural" trasciende largamente la categoría de un simple eslogan publicitario. Por el contrario, representa una identidad consolidada que logró atravesar gobiernos de distintos signos políticos, siendo apoyada de manera ininterrumpida durante más de dos décadas.

Durante su análisis de la situación, el edil destacó que esta marca acompañó de forma exitosa la promoción internacional del país y terminó asociándose a valores estructurales mucho más profundos que la tradicional oferta de sol y playa. Según explicó, el sello original transmite de manera clara conceptos clave como la protección de la naturaleza, la calidad de vida, la producción, la estabilidad institucional, la confianza y una imagen de seriedad frente al mundo.

"Construir una marca reconocida lleva años", remarcó Sosa, enfatizando que este proceso requiere de una enorme inversión, continuidad y un trabajo articulado entre el sector público y el privado. Por este motivo, consideró que cuando una identidad logra trascender al gobierno que la creó y pasa a representar verdaderamente a un país, "debería ser considerada un activo a preservar, no algo que necesariamente debe modificarse con cada nueva administración".

El edil también apuntó a la forma en que se implementó la transición de la imagen oficial. Recordó que "Uruguay Sorprende" comenzó en el año 2025 exclusivamente como una campaña turística, pero meses después, una comunicación oficial de la cartera estableció que su nuevo logo pasaba a sustituir de manera definitiva al histórico de "Uruguay Natural".

Para el dirigente, este es el punto central que requiere un abordaje más riguroso por parte de las autoridades nacionales. Sosa indicó que si una marca fuertemente arraigada va a ser desplazada, no es suficiente argumentar que se busca generar emoción, expectativa o captar nuevos públicos. "Hay que demostrar por qué el cambio es mejor", sentenció.

Sosa señaló que, hasta el momento, solo se conocen los fundamentos creativos de la nueva campaña publicitaria, pero advirtió sobre la ausencia de una justificación profesional más sólida. Según expuso en su intervención, "lo que no aparece con la misma claridad es un estudio técnico que explique por qué para innovar era necesario relegar una identidad que durante más de dos décadas logró posicionarse y sobrevivir a distintos gobiernos".

Finalmente, desde su rol institucional, el edil de la lista 904 reafirmó la voluntad de modernizar la promoción, buscar nuevos mercados y exhibir nuevas experiencias a los visitantes que llegan a destinos como Punta del Este. Sin embargo, concluyó con un claro llamado a cuidar los logros alcanzados: "Una política pública seria también implica reconocer, cuidar y mejorar aquello que funciona. No todo tiene que empezar de nuevo cada vez que cambia un gobierno. Uruguay puede sorprender al mundo. Y puede hacerlo sin dejar de ser Uruguay Natural".